【資料圖】

企事錄

事件:“雙十一”臨近,抖音兩大主播羅永浩、俞敏洪相繼宣布要進入淘寶直播陣地。其中,互聯網企業交個朋友表示已與淘寶達成戰略合作,開始在淘寶開啟直播,直播間名為“羅永浩”,分別在10月24日、10月31日以及“雙十一”當天。

點評:直播帶貨行業發展至今,如何在少數幾個超級主播和占絕大多數的“普通”主播間取得平衡點,已成為平臺面臨的最大課題。從實踐經驗來看,與超級主播深度捆綁一方面會讓平臺在雙方的合作中難以占據主動,另一方面主播一旦出現問題,平臺也將損失巨大。但是,頭部主播難以復制,腰部主播很難承載起他們所擁有的流量。

此次將羅永浩與俞敏洪引入自己的直播間,表明阿里巴巴正在為直播帶貨探索新的發展途徑:讓不同消費群體擁有適合自己的大主播,讓不同風格的大主播為不同類型的商品帶貨。這也意味著平臺之間的流量之爭將愈發激烈??梢灶A見,隨著越來越多的主播改變只在單一平臺發展的模式,未來可能會出現跨平臺的超級主播。至于他們能否對淘寶直播的現有生態產生影響,就要用“雙十一”期間的數據來證明了。(羅筱曉)

標簽: 交個朋友 阿里巴巴 損失巨大